Guide till en bra grafisk profil: Färger (Del 1)

Prenumerera på nyheter

8

Aug

Guide till en bra grafisk profil: Färger (Del 1)

Färg Finland Flaggor symboliserar vad länder är, deras personligheter och klimat. Gemensamt fungerar flaggor som länders varumärken. Bild: nation-branding.info.

- Vilken färg är bäst till en bildekor? är en fråga som ställs ofta och svaret vi brukar ge är: - Håll dig först och främst till ditt varumärke och grafiska profil. Men alla företag har inte tagit fram en grafisk profil att kommunicera med. Kanske finns inte ens en logga, ofta för att behovet inte funnits. Men faktum är att en grafisk profil är företagets ansikte utåt och det första intrycket dina potentiella kunder får av ditt företag. Vi är visuellt orienterade varelser och varje dag möts vi av intryck som kan vara svåra att sålla bland. Därför är det viktigt att sticka ut och skapa en tillhörighet mellan kunden och dig. Det är dessutom bevisat att affärer lättare går igenom om kunden känner igen ditt företag.

Ett varumärke ska först och främst spegla företaget och det kommuniceras effektivast med en bra grafisk profil baserad på färg, logotyp, figurmärke, typsnitt och form. Genom att ta del av tipsen - i den första delen i vår guide - får du förståelse i hur du bör tänka för att bygga upp en starkare grafisk profil.

Så påverkas vi av färger

Att välja rätt färgpaletter är inte det lättaste. Vilken färg ska man välja? Varför? Huvudsaken är att du väljer de färger som du känner passar in i din tänkta företagsidentitet.

Olika färger utsöndrar olika känslor och föreställningar. Kopplingen mellan färg och tillhörighet är ofta associationer från uppväxtens lärdomar, vilket generellt är lika inom samhällen och kulturella grupper. Ha det i åtanke när du väljer färger till din grafiska profil.

Gå snabbt igenom de olika färgernas symbolik och välj därefter matchande färgkombinationer. Att välja färger handlar om att visualisera din produkt genom den grafiska profilen. Vilka färger kopplar du ditt företags personlighet med? Vilka färger passar dina produkter? Vilka färger använder dina konkurrenter?

Vit är färgen som berättar sanningen. Ljusets upplevda färg förknippar vi med godhet och oskuldsfullhet. I sin ärlighet är vit den fulländade färgen, som även kan uppfattas som sorgsen.
Svart är en kraftfull och prestigefull färg och associeras ofta med ondska, mysterier och död. Vill kraft förmedlas kombineras färgen ofta med orange eller röd.
Grön är naturens frodiga färg. Den sammankopplas med harmoni och mentalt lugn. Blandas färgen med gul uppfattas förmedlingar om positivitet och nyskapande.
Blå är himlens färg och symboliserar frihet, lugn, stabilitet och förståelse. Vi uppfattar blå som mjuk, förtroendeingivande och vis. En mörkblå färgton förknippar vi mer som allvarsam och ordnad.
Röd är den färg som ögat snabbast uppfattar. Röd är kärlekens färg och den associeras med lust, liv och passion men rött förknippas även med energi, krig, styrka, fara och kraft. Röd är också färgen för eld och blod.
Gul symboliserar humor, glädje, intelligens, lycka, positivitet och energi. Färgen frambringar styrka och mental aktivitet.
Orange är en varm blandfärg som bär den rödas energi och lyckan från den gula. Orange inger förtroende och är ett tecken på framgång. Andra association kan vara kreativitet, seriositet, dominans och entusiasm. På grund av orange synlighet används den ofta vid kallande på uppmärksamhet.
Lila är en kraftfull blandfärg som uppfattas som stabil (blå) och energirik (röd). Lila är en mogen och exklusiv färg som kan vara både romantiskt nostalgisk såsom dyster och dunkel.

Man kan även använda många olika färger i sitt varumärke eller sin logotyp (Google och Windows) för att symbolisera variation och bredd.

Färgvalen bör väljas med eftertanke och inte enbart efter trender. Försök att hitta en tidlös färg som du kan stå för om 5 år, det är ett av grundknepen till en lyckad helhet i en grafisk profil. Till basfärgen - den som mest förknippas med ditt varumärke - kan du även ha matchande komplementfärger. COLOURlovers är en bra hemsida där du kan hitta inspiration till vackra färgkombinationer. Ett annat bra tips är Color in Motion där du på ett roligt sätt kan utforska färgernas symbolik vidare.

En viktig faktor du ska ha i åtanke är: vilka färger använder dina konkurrenter? Utifrån det bör du välja en motsatsfärg. Ett varumärkes styrka grundas på hur man sticker ut i branschen.

Åsikter om färgers inverkan varierar mellan olika människor, men det finns vissa psykologiska reaktioner som oftast stämmer. Gul, röd och orange är färger som väcker varma känslor av välbefinnande. Däremot kan de även användas för att framkalla fientlighet. Kallare färger som blått och grönt beskrivs som mer avslappnande, men de kan samtidigt vara ledsamma och medelmåttiga.

Att alla dina kollegor inte tycker om färgvalet spelar faktiskt ingen större roll. Alla färger blir tröttsamma med tiden, det är precis som när man presenterar sig för nya människor: att säga sitt eget namn blir en vanesak. Men möter man nya människor är det ofta en fördel att visa sin bästa sida för mer färgstarkt intryck.

Standardisering

Färger kan ha en stor inverkan på stämningar, känslor och beteenden. Men ett företags profilfärger är inte alltid någonting vi lägger märke till, det bara finns där. Det finns många bra exempel på företag som har så pass starka varumärken att de helt och hållet kan utesluta vem avsändaren är.

Ett produkt med fel nyans av den bestämda färgen kan också göra att avsändaren blir helt okänd. Ett bra exempel är Löfbergs Lila-affischen till höger. Skulle den printas med fel färginställningar skulle kanske den blå eller röda färgtonen ta över i den lila färgblandningen. En sådan situation får inte ett varumärke utsättas för.

Därför är det viktigt att du har bestämda färgkoder som följer de olika färgsystemen som finns. Vänder du dig till oss, som använder självhäftande folier, behöver vi veta vilka värden era färger har i Pantones färgsystem PMS (faktiska färgprov) eller i CMYK (blandning av färger i procent, för att uppnå önskad PMS). Fråga oss om du är osäker.

Andra viktiga värden du behöver ha koll på är RGB (färger på datorskärm) och NCS (hur vi ser färger).

Garbergs Reklambyrå AB för Löfbergs Lila (ej utfört av oss).

Färger i det grafiska varumärket

Försök att se varumärket som en egen personlighet med egna åsikter och intressen. Att modifiera varumärket utifrån enskilda anställdas åsikter kan skada varumärket och vara förvirrande. Det kan i princip liknas vid att "skacka skit" om varumärket. Detsamma gäller om till exempel typsnittet ni använder när ni skriver mail ändras efter tycke och smak.

Att prata med färger är ett starkt kommunikationsmedel som används överallt. Ett varumärke ska hålla samma grafiska språk i både mailkonversationer såsom på skyltar eller som en bildekor. Varför varumärken och grafiska profiler är så viktigt för verksamheten är för att de höjer igenkänningsfaktorn i ditt företag. Det skapar en identitet för företaget.

Genom att välja färger till ditt varumärke har du gjort ett val som måste användas konsekvent för att inte förvirra mottagaren. Företaget har ett namn, precis som du, och det är alla anställdas uppgift att upprätthålla det eftersträvade varumärket.

Vilken färg är bäst till en bildekor?

Inom bildekor är den viktigaste faktorn att färgkombinationerna är så kontrastrika som möjligt. En enkel dekor är ofta lättare att lägga på mittet, förutsatt att den sticker ut. Hög läsbarhet uppnår vi av förklarliga skäl med svart text på en vit bil, vilket inte alla gånger ser speciellt roligt ut.

Olika väder påverkar hur vi upplever färger. En populär kombination inom bildekor är till exempel svart och röd, vilket i dimmigt och regnigt väder blir suddig och svår att uppfatta. Ett annat exempel är kombinationen blå och röd, vilket i princip endast är synligt i direkt solljus, för att inte upplevas som grötigt. Har du dock ett väl inarbetat varumärke med dessa kombinationer klarar du dig ganska bra, eftersom betraktaren kopplar ihop dig med färgerna.

Färger som svart och vit kan tyckas inte ens är färger, och på grund av möjligheten till hög kontrast i tryck kan de användas med komplementfärger. En vit logotyp kanske inte är det smartaste om den ska tryckas på papper, men fungerar ofta utmärkt med en bakgrundsfärg. Se då till att bakgrunden har någon form (tänk kvadrat, bubbla o.s.v.) så att du vid tryck inte tvingas ändra hela bakgrunden för att få in logotypen i rätt grafiska profil.

gran-turismo Har du en iögonfallande bil passar det oftast bättre att använda en dekal som sticker ut lagom mycket.

Summan av kardemumman. Den bästa färgen du kan ha på en bildekor handlar främst om:

Vilka färger dina konkurrenter använder. Välj motsatsen.
Hur inarbetade färgerna är i din identitet. Har du bestämda färgpaletter använder du helst dessa.
Hög kontrast gör att du syns i alla väder.
Ju tydligare budskap desto bättre.

Vidare lästips: Color Matters

Lägg till kommentar

Ge oss kort feedback för att vi ska kunna skriva intressanta texter i framtiden!

Vänligen respektera kommentarsfunktionen. Länka inte hejvilt. Spam och reklam är vi gärna utan. Länkar blir belagda med rel="nofollow" (och påverkar alltså inte din hemsidas ranking).